Mida OTT tähistab?

OTT tähistab „Over the Top” ja viitab voogedastusteenusele, mis pakub Internetis sisu. Teenust osutatakse teise platvormi, seega ka monikeri, kohale.

Varasematel aastatel oleks tarbija tellinud kaabeltellimuse ja programmide pakkumise ja kättesaadavuse eest vastutaks nende kaabeltelevisiooni pakkuja. Moodsal ajastul saavad kasutajad registreeruda selliste teenuste jaoks nagu Netflix või Spotify ja pääseda oma pakkumistele ligi Interneti kaudu. Kaabeltelevisiooni pakkuja pakub nüüd ainult Interneti-ühendust ja tal pole võimalust kontrollida, mida tarbite. Sellel eraldamisel on suur mõju reklaamile.

Miks on OTT oluline?
Kuna OTT on suhteliselt uus nähtus, on kasvupotentsiaali tohutult palju. OTT-ruumi siseneb palju ettevõtteid, pakkudes tarbijatele mitmesuguseid võimalusi ja suurendades reklaamijatele reklaamivarude koguseid. Kuna üha rohkem inimesi „lõikab juhet” ja liiguvad ainult veebis toimuva meediatarbimise poole, saab nende tarbijateni jõudmine üha enam OTT-teenuste kaudu. Kuidas turundajad saavad neid platvorme ära kasutada, jääb laias laastus vaevaks.

Millised on OTT eelised?
Pärandmeediareklaamide ostmisel võib mõju olla raske mõõta. Kui kasutajad liiguvad OTT-ruumi poole, tähendab võimalus näidata neile isikupärastatud reklaame ja jälgida nende klõpsamissagedust vana meedia eeliseid atraktiivsete sisupakettide osas, kuid väga kaasaegse võimega mõõta mõju ja võimenduse mõõtmist.

Millised teenused võivad olla OTT?
See OTT-teenuse tüüp, millega tõenäoliselt kõige sagedamini suhtlete, on video-OTT. Sellised teenused nagu Netflix või Hulu on video-OTT-teenused, mis pakuvad kasutajatele mitmeid programmeerimisvõimalusi, nii telesaadete ja filmide litsentseeritud raamatukogu kui ka originaalse programmeerimise osas.

Teine suurem OTT-turg on heli, teenuste nagu Spotify abil on muusika voogesitus peaaegu sünonüümne. Kasutajad saavad Interneti-ühenduse kaudu juurde pääseda tohutule artistide ja netisaadete raamatukogule.

Kas mäletad tekstsõnumeid? Enamik kasutajaid kasutab nüüd OTT-sõnumiteenuseid, näiteks WhatsApp, Telegram või Signal, mis võimaldavad neil teabe jagamiseks kasutada Interneti-ühendust.

Samuti on telefonikõnede asemel üha levinumad OTT-kõneteenused, näiteks Skype või WhatsApp.

Mis on OTT reklaam?
Paljud OTT-teenused toimivad tasuliste tellimuste alusel, kuid suur osa haldab ka reklaame. OTT-reklaam sarnaneb pärandmeediareklaamiga, toimudes tavaliselt lugude või osade vahel, kuid seda edastatakse OTT-platvormide voogesituse kaudu.

OTT-reklaamide ülesehitusi on kahte tüüpi: kliendi- ja teeninduskülg.

Kliendipoolses seadistuses laadib voogesitusmeediumi vaateaken reklaami enne episoodi või filmi kuvamist. Serveripoolse reklaami sisestamisel integreeritakse reklaam sujuvalt meedia raamidesse, see tähendab, et reklaami pole võimalik blokeerida. Serveripoolse reklaami sisestamise toetamine on siiski tehniliselt keerukam ettepanek, nii et see on endiselt suhteliselt haruldane.

Jäta sõnum 

Nimi *

E-POST *

TELEFON

AADRESS

kood

Sõnum

 

Sõnumite nimekiri