4 OTTi suundumust, mida 2020. aastal jälgida

OTT tähistab “üle kõige”. Formaalselt tähendab see meedia levitamist selliste platvormide kaudu nagu Internet, kus sisutootja ei kontrolli levitamiskanalit. IP-võrgud levitavad tänapäeval aga üha enam meediume. Tegelikult pooldavad mõned tööstuse juhid seda, et lõpetaksime vahet eristamise OTV ja teleülekannete vahel. Praegu seisame silmitsi tulevikuga, kus kogu telerit levitatakse OTT-i kaudu. Selles ajaveebi postituses räägime mõnedest peamistest OTT suundumustest, mida võib oodata 2020. aastal.

Täna õitseb OTT-tööstus. Koduse meelelahutuse kõik valdkonnad on viimase viie aasta jooksul vähenenud, välja arvatud veebivideo. See tööstusharu seevastu plahvatab. Näiteks video voogesitus tõusis vahemikus 72.4 I kvartal kuni 1. aasta II kvartal 2018%. Samamoodi katkestasid lairibaühenduse kaksteist protsenti USA kodudest 1. aastal. OTT on tohutu ja tööstus kasvab jätkuvalt kiiresti. Veelgi enam, lairiba Interneti kasutuselevõtt ületab tunduvalt televisiooni kasvu kiirust.

Pöördugem arutelu juurde järgmise aasta OTT-i trendide üle.

Sissejuhatus OTTi suundumustesse 2020. aastal
OTT suundumusedMillised on täna suured OTT suundumused? Nagu me eespool mainisime, on OTT-tööstus küpsemisjärgus. Täna pole silmapiiril murrangulisi, paradigmat nihutavaid tehnoloogiaid. Tegelikult näeme praegu perioodi, kus OTT-i suundumusi teavitav tehnoloogia on üha enam paigas. VOD ja reaalajas voogesituse aluseks olevad tehnoloogiad muutuvad kindlamaks ja kindlamaks. Täna ei ole meil enam suuri muudatusi. Ja see on hea asi!

Selles artiklis uuritakse nelja peamist OTT suundumust tööstuses. Vaatleme 5G tõusu ja mida see tähendab videote, voogesituslahenduste turule sisenevate peamiste mängijate ja muu jaoks. Arvestades mõne ennustusega OTT-i suundumuste ja järgmise aasta olulisimate sündmuste kohta, olete tulevikuks paremini ette valmistatud. Alustame.

# 1) 5G tõus muudab kõike
OTT-i suundumuste osas 2020. ja 2021. aastal loodame, et 5G-internet hakkab muutuma standardseks, eriti linnapiirkondades. See järgmise põlvkonna mobiilsidevõrgu tehnoloogia tagab palju kiirema ja usaldusväärsema Interneti-kiiruse. Testides on 5G umbes 100 korda kiirem kui parim võimalik 4G LTE võrk.

OTT suundumused Nagu IHS Markit on märkinud, on video voogesitus 5G tapjarakendus. Kasum on kõige märgatavam video voogesituse korral. „5G on ka õnn spordi ja sündmuste otseülekande jaoks,“ ennustab IHS. "Kui madala latentsusajaga kriitiline tähtsus on 5G kasum kõige selgem."

Seda suundumust kajastavad OTT-sisu avaldajate edukused. Näiteks maksaks kakskümmend üheksa protsenti tarbijatest lisatasu, kui 5G pakuks mobiilseadmetes kvaliteetsemat videot ja vähendaks puhverdamist.

5G-ga arvestamisel on siiski mõned piirangud. Näiteks seinad ja muud tõkked häirivad 5G signaale. Vedajad plaanivad sellest mööda minna ulatuslike väiksemate võrgu pääsupunktide võrkudega. Kui 4G ei tööta, saavad kasutajad tagasi minna 5G LTE signaalide juurde. Sellegipoolest muudab see tehnoloogia kogu tööstust.

# 2) Kaasaegne voogesitustehnoloogia viib veelgi edasi
OTT-suundumusedSamuti seoses uusimate OTT-suundumustega võtab 4K-video voogesitus Interneti-ribalaiust umbes 30 Mbps. Voogesituse jaoks peaks ribalaius olema vähemalt kahekordne. See pole tarbijale mõeldud Interneti-ühenduste puhul eriti tavaline. 5G tõus võimaldab aga voogesituse videokvaliteedi plahvatust, tehes võimalikuks 4K voogesituse lahendused.

Täiendav ribalaius võimaldab 4K videot voogesitada. Eeldatakse, et 4K ja VR (virtuaalse reaalsuse) voogesitus määratlevad järgmise 1-2 aasta omadused. Nende uute võrguühenduste abil on 360 reaalajas voogesitus ka palju võimalikum. Üldiselt muutub voogesituse kogemus peagi palju haaravamaks.

# 3) Premium turg kõigub jätkuvalt, kui meediahiiglased sisenevad füüri
Lisatasu saanud OTT-turg on tektoonilises muutuses. Pärast pikki aastaid ilma suurema konkurentsita hakkab Netflix lõpuks lööma. Täpsemalt on sellised tööstushiiglased nagu Disney oma uue teenuse Disney + abil nüüdseks liitunud väiksemate teenustega nagu HBO Go. Lisaks laaditi Disney + rakendus esimese 3.2 tunni jooksul alla 24 miljonit korda, kui see oli saadaval.

Lisaks on saadaval uus OTT voogedastusteenus Apple TV + -lt ning peagi saadaval olevad teenused AT&T-lt ja Comcastilt. Muud OTT-i suundumused hõlmavad spordi voogedastusteenuste suurt kasvu. Need teenused ujutavad turgu esmaklassilise sisuga, muutes uute teenuste jaoks raskemaks nende väljakujunenud hiiglastega konkureerimise.

Selle uue võistluse täpne viis sõltub siiski kohaliku turu üksikasjadest. Näiteks Indias ennustavad analüütikud, et Disney + konkureerib Netflixiga, kuid mitte Amazon Prime'i ja muude teenustega, mis on suunatud laiematele massiturgudele.

Lisatasu OTT-turu väärtus on USA-s 21. aastal eeldatavalt 2020 miljardit dollarit. Kuna need teenused ja OTT-suundumused tõusevad, sisenevad nad peavoolu viisil, mida kunagi varem nähtud pole. Tegelikult muutub ka OTT üha olulisemaks reklaamipaigaks. Reklaamitulu kasvab järsult, kuna üha enam inimesi hakkab neid teenuseid kasutama.

# 4) Tellimuste väsimus soodustab innovatsiooni OTT-i rahastamisel
Mõne hinnangu kohaselt rahastas rohkem kui kolmandik professionaalsetest ringhäälinguorganisatsioonidest oma sisu tellimismudelite abil. Kuid sellel on vähemalt üks kahjulik mõju turule.

Apesteri ülemaailmse uuringu kohaselt on 60.1% inimestest nii paljude voogedastusteenuste tõttu haige. Enam kui viiendik ei tea eelseisvatest teenustest suurt midagi. Ja ainult 16.5% väidab, et on mõistlik omada nii palju konkureerivaid teenuseid. "Oleme kiiresti jõudnud OTT-ruumi ülemääraste võimaluste punktini nii globaalsel kui ka kohalikul tasandil," ütles The Glitchi sisujuht ja kaasasutaja Varun Duggirala.

OTT suundumusedSee praegune reaalsus on omamoodi tellimuste väsimus ja see on üha suurem probleem. Tellimuspõhiste OTT-videoteenuste vaatamine on 60 protsenti USA täiskasvanutest igapäevane harjumus. Samal ajal on paljud vaatajad tüdinud mitme teenuse tellimisest.

See aga soodustab suurenenud uuendustegevust seoses monetariseerimise sektori suundumuste muutumisega monetiseerimissektoris. Pakkujad on üha enam pöördunud tasuliste vaatamiste ja reklaamide monetiseerimise poole kui tellimuse monetiseerimise alternatiivi. Ja ma usun, et näeme kanalite loomiseks üha suuremat kasutamist erinevate liitumispakettide komplekteerimisel. Juba näeme, kuidas Disney + ühendab nende videoid koos ESPNi, National Geographicu ja teiste sisutootjatega. Tõenäoliselt laieneb see tulevikus.

Järeldus: OTT suundumused 2020. aastal ja pärast seda
Kui rääkida praegustest OTT suundumustest, siis on tööstus lõpuks küpsemise staadiumis. Näeme uute põnevate tehnoloogiate esilekutsumist, koos teiste konsolideerimise ja silumisega. Näeme ka selliste vormingute nagu CMAF esiletõusu, millel on potentsiaal asju veelgi enam raputada. Ometi seisab voogesitustööstus silmitsi ka mõne uue väljakutsega. Huvitav on näha, kuidas 2020 mäng meie tegelike ennustustega võrreldes välja mängib.

Jäta sõnum 

Sõnumite nimekiri