OTT-teler: kõik, mida peate teadma ülipikkade videote kohta

Mis on OTT TV?
OTT tähistab „over-the-top” - terminit, mida kasutatakse filmi ja televisiooni sisu edastamiseks Interneti kaudu. Tavapäraselt pidite tellima tavapärase kaabeltelevisiooni või satelliittelevisiooni teenuse, et vaadata oma lemmikseeriaid ja filme kodus televiisori digiboksi kaudu.

Kuid koos lairibakiiruse suurenemise ja selle kasutuselevõtuga muutsid sellised ettevõtted nagu Netflix ja Hulu meelelahutuse tarbimise viisi. Nüüd saame vaadata, mida iganes tahame, alati, kui tahame. Video voogesituse teenus Netflix tegi selgeks, et edukat videoteenust saab pakkuda ka Interneti kaudu, mitte ringhäälinguorganisatsioonide ja telekommunikatsiooniteenuste pakkujate kallite suletud võrkude kaudu. Nende häiriva mudeli järgi on Netflixil nüüd 93.8 miljonit abonenti kogu maailmas.

Kui halb on see telekommunikatsiooni pakkujate jaoks? Kuna OTT-telerirakendusi ja -teenuseid pakutakse Interneti kaudu, vajavad kasutajad endiselt lairibaühendust, mille saavad nad oma telekommunikatsiooniteenuste pakkujatelt. Kõige tõenäolisem tulemus oleks, et traditsioonilised turustajad mängiksid endiselt olulist rolli OTT-i kasvus. Peamiselt seetõttu, et nad on spetsialiseerunud valdkondadele, milles televõrkudel puuduvad teadmised, sealhulgas müük, turundus ja kliendihaldus.

OTT-turu kasv, mis saab edasi?
Ekspertide sõnul ületab järgmise viie aasta jooksul otseülekande lineaarse voogesituse (OTT) sisu vaatamistund tavapärase teleülekande oma. Nüüd, kui turg on avatud, tahavad kõik sellest tükki. Keegi ei taha ilma jääda, et oma rakendust pole populaarse teleteenuse avaekraanil. Ja see on põhjus, miks üle jõu käimine on praegu meelelahutuse seksikaim termin.

Suured ettevõtted nagu HBO ja Amazon sisenesid turule pärast seda, kui Netflix oli teed juhtinud. Hiljuti teatas Disney, et ka nemad on sisenemas OTT-teleturule oma platvormiga. Disney soovib kasutada võimalust teenida rohkem raha omaenda teenuse kaudu, mitte selle sisu litsentsimisega Netflixile. Ja see võib olla tark otsus, kuna neil on tohutul hulgal videosisu, mis teenindab nišiturgu (enamasti lapsi).

Selle nädala alguses teatas Apple, et ta seab originaalsete telesaadete ja filmide loomiseks kättesaadavaks miljardi dollari suuruse eelarve, mis tähendab, et nad on valmis konkureerima Netflixi ja Amazoniga. Selle tulemusel muutub üha raskemaks märkamine, sest rohkem mängijaid pääseb väljakule.

Ülaosa sisu: saate vaatajatele pakkuda seda, mida nad tahavad
Edukaks OTT-mängijaks saamiseks ja jäämiseks on vaja sisu. Hea sisu. Netflix sai teada, et sisu on kallis ja parimad sündikaadiga telesaated said kaabelkanalite kaudu üha rohkem aru või võidakse tagasi võtta nagu Disney hiljuti tegi.

Nii et siiani on parim viis selle saavutamiseks oma sisu loomine. OTT üks suurimaid plusse on see, et teil on juurdepääs suurele hulgale kasutajaandmetega seotud teabele, mis on tänapäeval hindamatu väärtus. Jagage see lahti, kasutades näitena Netflixit.

Omaenda vaataja andmeid analüüsides leidis Netflix, et inimesed vaatavad sarivõtteid dramaatiliselt viisil, mida nad ei teeks komöödia jaoks. House of Cards oli esimene Netflixi show, mida voogesitusteenus oli omamoodi Big Data analüütika testimispaigaks. Netflixi jõuline analüütika näitas neile kõike, mida oli vaja teada, kui palju vaatajad armastasid näitlejat Kevin Spaceyt, House of Cards briti versiooni ja režissööri / produtsenti David Fincherit - kes oli tuntud oma töö eest sotsiaalvõrgustikus. Need kolm andmeid tegid nad kindlaks, et saade oleks kodune. Nad pumpasid saatesse 100 miljonit dollarit, isegi ilma pilooti nägemata. See raha moodustas ühe kolmandiku 300 miljoni dollari suurusest aastaeelarvest esialgsete näituste jaoks.

Kuidas OTT platvormid oma sisu kasutajani viivad?
Kõik OTT-platvormid kasutavad veebipõhist videoplatvormi või OTT-taustaprogrammi. OTT-taustaprogramm haldab tavaliselt kõiki OTT-platvormi meediume, kasutajaid, tellimusi, turvalisust ja õigusi. Taustprogramm suhtleb erinevate tarbijaseadmetega. IAB määratleb OTT-seadmed kui sellised, mis “saavad Interneti-põhise videosisu edastamise hõlbustamiseks teleriga ühenduse luua. Nimetatud ka ühendatud televiisoriks.

Kõige tavalisemad voogesitamiseks kasutatavad riistvaraseadmed on praegu voogesituskastid / pulgad (Apple TV, Google Chromecast ja Roku), millele järgnevad nutitelerid ja Interneti-ühendusega mängukonsoolid. Oma sisu igasse seadmesse toomiseks on mõned arendamise väljakutsed, sest igal seadmel on oma arenduskorstnad rakenduste loomiseks.

Turu arenedes ja kodumajapidamistes hakates sisu voogesitust suurenema arvu OTT-telerite rakenduste kaudu, muutub rakenduse kasutajakogemus olulisemaks teguriks.

OTT TV ärimudelid
Nii nagu meediaettevõtted on kogu ajaloo jooksul teinud, katsetavad populaarseimad teleteenused tõenäoliselt mitmesuguseid ärimudeleid. Need võib suuresti jagada kolmeks tulumudeliks:

SVOD: Tellimuspõhised teenused (näiteks Netflix). Tuntumad näited on Netflix, Hulu ja HBO On Demand. Teil on piiramatu juurdepääs sarjadele ja filmidele hinnaga 9,95 eurot kuus. Samuti on Hollandis mitu pakkujat, näiteks Videoland On Demand, RTL XL ja Pathé Thuis.

TVOD: Tehinguteenused nagu iTunes ja Google, mis võimaldavad kasutajatel maksta üksikute sisutükkide eest, mida nimetatakse ka tasuliseks vaatamiseks. Kaabeltelevisiooni pakkujad nagu KPN ja Ziggo Hollandis pakuvad teleriseeriaid ja filme ka nende digiboksist.
Tasuta / AVOD (video nõudmisel reklaamimine): reklaamitud või kaubamärgiga sisu toetatud teenused.

Enamik OTT-teleteenuseid pakub tellimismudelit. Tellitud voogesituse videovõimaluste laienedes hakkavad tarbijad digitaalset videot rentima vähem. Eeldatakse, et digitaalse videolaenutuse (TVOD), mis pole kunagi olnud nii populaarne, langus alla 5% kogu OTT-i müügitulust. Nišš SVOD-teenused kannavad suurt potentsiaali.

Parrot Analyticsi uuring soovitab, et seotuna populaarsema OTT-teenusega, parandavad nišš-SVOD-pakkujad oma sihtrühma suurust, suurendades seeläbi võimalust, et nende sisu satub õigete inimeste ringi.

Järeldus
OTT- ja SVOD-tööstus areneb ning omandab iga päev üha suuremat kaubanduslikku jõudu. Kui sisuomanikud ja teenusepakkujad suudavad tehnilistest väljakutsetest üle saada, on neil nende ees tohutu võimalus. Keskenduge kasvamisele, suurepärase sisu tootmisele ja oma abonentide baasi kaitsmisele ning suurendage keskmist tulu kasutaja kohta.

Jäta sõnum 

Nimi *

E-POST *

TELEFON

AADRESS

kood

Sõnum

 

Sõnumite nimekiri