Video tarbimisharjumuste muutus nõuab hübriidsete videolahenduste strateegiat

Videotarbimismudelid arenevad. Viimase paari aasta jooksul on tarbijate nõudlus tellitavate tellitavate videote (SVOD) teenuste järele pidevalt kasvanud. Statistica teatas, et SVOD-i tulud ulatuvad 26. aastal peaaegu 2020 miljardi dollarini, kasvades 4.1% aastas. Inimesed ei vaata ainult USA-s OTT-i videot. See on globaalne trend. Parks Associates'i andmetel on enam kui 310 miljonil ühendatud leibkonnal aastaks 2024 vähemalt üks OTT-teenus.

Kuidas mõjutab OTT tõus lineaarset TV-d? 

Viimase paari aasta jooksul on tööstuse sidusrühmad seadnud kahtluse alla, kas tellitav videotarbimine ja lineaarne televisioon võivad koos eksisteerida. Olles töötanud mõlemal pool tööstust, usun, et nad saavad ja saavad ka järgnevateks aastateks. Lineaarne teler ei kao kuhugi. Otsevideod, nagu spordiüritused, uudised, interaktiivsed saated ja esmakordne sisu, on peamine põhjus, miks paljud abonendid säilitavad tasulise televisiooni teenuseid, tellides samal ajal ka OTT-i pakkumisi. MoffettNathansoni uuringute kohaselt tarbib 53% USA leibkondadest sporti regulaarselt (iga päev, nädal või kuu) ja neist 90% jätkab tasulise televisiooni tellimist. Lisaks on veel üks mõjutav aspekt vaatajate “tagasihoidlik ja tarbiv” suhtumine. Pärast rasket tööpäeva tahavad paljud lihtsalt oma seadmed sisse lülitada ja neile pakutavat huvitavat sisu pakkuda. Need tegurid koos sõprade ja pereliikmete soovitustega viimaste sarjade kohta jäävad televisiooni lineaarse tarbimise edasiviijaks.

OTT ja tasulise televisiooni täiendav olemus
Sina ja mina sarnaste tarbijate jaoks on see põnev ajastu. Täna on meil palju võimalusi valida, kuidas ja mida me vaadata tahame. Saadaval on sadu tunde sisu ja mitmesuguseid video tarbimiseks sobivaid ekraane, sealhulgas nutitelefonid, tahvelarvutid, personaalarvutid ja telerid. Oleme luksuslikus olukorras, kus saame valida standardlahutusega (SD), kõrglahutusega (HD) ja isegi Ultra HD (UHD) sisu vahel ning mitme seadme vahel hõlpsalt sisule juurdepääsu saamiseks.

Ringhäälinguorganisatsioonide, tasulise televisiooni operaatorite ja sisuomanike jaoks on praegune telekeskkond nii väljakutse kui ka võimalus. Neil valdkonna mängijatel on pidevalt muutuval maastikul liikudes ja killustatud sihtrühmadeni jõudmise, kaasamise ja hoidmise uute võimaluste otsimiseks vaja teha mõned olulised otsused.

Lõppkokkuvõttes peavad ringhäälinguorganisatsioonid ja meediaettevõtted konkurentsis püsimiseks suurendama vaatamiskogemust ja tagama tarbijatele sisule juurdepääsu lihtsuse. Ja kuidas nad seda teevad? Omades hübriidsisu levitamist ja pakkudes nii lineaarset TV- kui ka OTT-sisu, et tarbijad saaksid mõlemast maailmast parimat nautida. Leichtmani uurimisrühma andmetel on enam kui pooltel USA leibkondadest nii tasulise televisiooni kui ka SVOD-i tellimus ning see arv on pidevalt kasvanud. ABI Researchi analüütikud ennustavad, et kui tasulise televisiooni valdkond tutvustab OTT-d täiendava ja täiendava teenusena, siis muutuvad traditsioonilised tasulise televisiooni pakkumised lõpuks puhtast OTT-teenuste paketist eristamatuks.

Hübriidvideolevi tegevuses
Üha suurem arv lineaarset sisu edastavaid meediumifirmasid muudavad oma pakkumisi OTT-platvormide käivitamise kaudu. See on viis, kuidas veenduda, et nad pakuvad parimat tarbijakogemust ja jõuavad leibkonna kõigi võimalike sihtrühmadeni. Suurepärane näide on peatselt käivitatav Peacocki teenus Comcast'i jaoskonnas NBCUniversal. Peacocki teenus sisaldab üle 15,000 XNUMX tunni videofilme, sealhulgas reaalajas ja tellitavat sisu.

Teine näide on Sky, mis käivitas teenuse Sky Multiscreen, et jõuda vaatajateni mis tahes ekraanil. See teenus võimaldab vaatajatel paindlikkust valida, kus ja millal nad soovivad täiendavate teleriekraanide, mobiilseadmete ja tahvelarvutite kaudu vaadata lineaarset või allalaaditavat sisu.

Mitme ekraaniga turustusettevõtete (nt NBCUniversal ja Sky) eelised näevad mitme platvormiga mitme ekraaniga sisu lähenemisviisi eeliseid, mille peamine eelis on kaubamärgi lojaalsuse suurendamine. Täna otsivad tarbijad mugavust. Nad tahavad, et neil oleks võimalik pääseda juurde laiale hulgale erinevatele telepakkumistele ükskõik millisest seadmest. Sisu pakkujad peavad veenduma, et nende teenus on saadaval, et vaatajad rahule jääksid.

Mitmeplatvormilise ja mitme ekraaniga sisu edastamine on ka suurepärane viis telekogemuse optimeerimiseks. Vaatajaskond kasutab teist ekraani, et süvendada oma arusaamist teleris vaadatavast sisust ja luua ühiskondlik sumin. Nielseni andmetel kasutab 88% USA vaatajatest telerivaatamise ajal teist digitaalset seadet. Seitsekümmend üks protsent ameeriklastest otsib vaadatava sisuga seotud sisu ja 41% on sõprade ja pereliikmetega sõnumid, mida nad vaatavad. Sisu pakkujad saavad vaatajatele pakkuda teisel ekraanil täiendavat sisu, mis on korrelatsioonis sellega, mida nende vaatajaskond põhitelevisioonis jälgib - näiteks spordiülekannete statistikat suure jalgpallimatši ajal.

Sisu kättesaadavaks tegemine mitmetes seadmetes tähendab ka võimalust video tarbimisharjumuste kogumiseks ja analüüsimiseks. Kogutud andmeid kasutades saavad sisuteenuse pakkujad oma sisu ja reklaamistrateegiat kohandada, et see oleks vaatajatele asjakohane. Veelgi parem: neid andmeid saab kasutada reklaamide dünaamiliseks sisestamiseks, avades uusi tuluvõimalusi.

Ja mitmekesise vaatajaskonnani jõudmiseks on oluline kasutada hübriidsisu levitamise lähenemisviisi. Kaabellevivõrgu operaatorid saavad praegu satelliitide laia tehnilist ulatust ära kasutada, et pakkuda televisiooni teatavates maailma piirkondades, kus lairiba infrastruktuur on piiratud. Täiendavate OTT-teenuste kasutuselevõtt võib meelitada vaatajaid, kes otsivad mitme ekraaniga ja paindlikke kogemusi. OTT-mängijate jaoks annab satelliidi võimaluste kasutamine miljonitele teleriperedele kohese juurdepääsu ja võimaluse edastada erakordselt kvaliteetset sisu.

Järeldus
Sisuhaldus ja levitamine võib aga olla keeruline. Ringhäälinguorganisatsioonidel ja meediaettevõtetel on veel ületatavaid samme, kuna nad haldavad ja edastavad sisu mitmekülgselt, nii lineaartelevisiooni kui ka mittelineaarse televisiooni jaoks üha suuremal hulgal seadmetel.

Mõnel ringhäälinguorganisatsioonil, sisuteenuse pakkujal ja tasulise televisiooni operaatoril on hübriidsisu levitamise juhtimiseks ettevõttesisene meeskond. Teistel puuduvad spetsiifilised teadmised ja ressursid, mis on vajalikud mitmeplatvormilise ja mitme ekraaniga levitamise haldamiseks. Nad vajavad otstesiseselt hübriidset videolahendust, et sujuvamaks muuta videosisu haldamist ja edastamist, samuti pakkuda intelligentset töötlemist, mis põhineb üksikute platvormide nõuetel.

Hõlmatud hübriidvideolahenduse kaudu saavad sisuteenuse pakkujad luua tõrgeteta ja usaldusväärseid vaatamiskogemusi ning paremini sihtrühmi säilitada. Hübriidsed videolahendused võivad aidata ka kulusid vähendada, võrreldes traditsioonilise lähenemisviisiga, milleks on eraldi levitamisprotsesside pidamine, mis on kallis ja töökorras ebaefektiivne.

See ei ole kõigile sobiv lahendus, kuna igal sisuteenuse pakkujal on erinev seadistus ja nõuded. Ehkki SES pakub otsteenuseid pakkuvaid videoteenuseid ja -lahendusi, annab meie mängitav nõuandev roll eelise mõistmisel ja nõustamisel. Mõnel juhul võimaldab mitmeplatvormilise ja mitme ekraaniga video levitamise lihtsustamine aidata meil klientidel luua köitvamaid videosisu pakkumisi, luua lojaalsus brändile ja juhtida uut investeeringutasuvust. Teiste klientide jaoks on trükkimine usaldusväärne ribalaius ja meie satelliitide tohutu tehniline ulatus. Päeva lõpus on kõige olulisem, et tagame vaatajale õnne ja aitame põnevat sisu kogu maailmas pakkuda.

Jäta sõnum 

Nimi *

E-POST *

TELEFON

AADRESS

kood

Sõnum

 

Sõnumite nimekiri